Reliable Axing: Ngày nay khác với quá khứ, thị trường cần sự phấn khích
Văn bản: A Xing đáng tin cậy
Trong thời gian này, chúng ta có thể thấy tin tức về các công ty lớn gia nhập Metaverse hầu như mỗi ngày. Mọi nền tảng nội dung và lưu lượng truy cập đều ít nhiều chú ý đến nó, chẳng hạn như Tencent, NetEase, ByteDance, v.v. Ngoài Facebook ở nước ngoài, Disney, công ty thành công nhất trong hoạt động sở hữu trí tuệ toàn cầu, cũng đã tuyên bố gia nhập Metaverse.
Tất nhiên, có nhiều bài viết và ý kiến bi quan về Metaverse. Câu nói nổi tiếng nhất trong số này là của Cook về Metaverse. Tôi không biết Metaverse là gì. Thứ này có nên được gọi là AR không? Trên thực tế, tất cả các công ty Metaverse đều phải trả cho Cook một số phí quảng cáo. Nhiều người cũng nói rằng Lưu Từ Hân không lạc quan về thế giới siêu hình.
Trên thực tế, Lưu Từ Hân, người vốn ít nói, đã bày tỏ quan điểm của mình về siêu vũ trụ trong bài phát biểu tại lễ trao giải Clarke Imagination Service năm 2018 tại Hoa Kỳ. Mặc dù chỉ mới ba năm trôi qua kể từ đó, nhưng cảm giác như "thế giới đã thay đổi rất nhiều". Vào thời điểm đó, điểm nóng trong toàn bộ giới doanh nhân là blockchain và phát trực tiếp, còn khái niệm "siêu vũ trụ" vẫn chưa tồn tại. Vì vậy, thay vì nói Lưu Từ Hân chống lại metaverse, metaverse có thể cần thái độ và sự nhiệt tình của Lưu Từ Hân để trở nên phổ biến hơn.
(1)
Ngọn lửa siêu vũ trụ có một mức độ ngẫu nhiên nhất định, nhưng cũng là điều không thể tránh khỏi. Vì không có siêu vũ trụ nên các khái niệm khác sẽ trở nên phổ biến và sẽ tiếp tục được mọi người thảo luận.
Chúng ta thực sự đang sống trong thời đại "thiếu hụt nội dung" trong ngành công nghệ Internet, vì các cơ hội phát triển trong các nền tảng lưu lượng truy cập hiện tại thực sự khá nhàm chán. Những "cơ hội tốt cho tất cả mọi người" tưởng chừng như vậy thực chất giống như một "cuộc thi võ thuật để giành được hôn nhân" đã được hầu hết mọi người quyết định và không còn đủ sức hấp dẫn đối với các doanh nhân và thị trường vốn.
Nếu muốn trở thành điểm nóng, ngành đó phải đủ “mới”, có “khoảng cách thông tin” nhất định, có khả năng tạo ra đủ “sự phi lý” để có khả năng dòng tiền nóng chảy vào; do đó, bất kỳ điểm nóng nào cũng có thể có bong bóng. Nếu không có bong bóng, ngành công nghiệp này có thể sẽ trở thành một "ngành kinh doanh truyền thống" hơn. Điều này đúng với vô số khái niệm hấp dẫn trên Internet di động đang cạnh tranh để ra mắt; một số trong số họ thậm chí còn là những nhà đầu cơ và những người kỳ cựu sẵn sàng đầu tư hết mình trước khi luật pháp được quy định rõ ràng, chẳng hạn như ngành công nghiệp tiền kỹ thuật số và thuốc lá điện tử.
(2)
Bất cứ điều gì mới mẻ đều chưa chín chắn. Một khi sự kiện này được đưa vào giáo trình đào tạo giáo viên, hoặc thậm chí trở thành tài liệu của chính phủ, sách giáo khoa của trường đại học hay trường kinh doanh, thì về cơ bản có thể tuyên bố rằng sự kiện này đã "lỗi thời". Tuy nhiên, vì còn non nớt và nhiều thiếu sót nên thường có nhiều điều đáng bị chỉ trích. Giống như xe năng lượng mới, ngay cả khi là một thứ mới được chính sách quốc gia ủng hộ mạnh mẽ, vẫn đầy rẫy tranh cãi và khiếu nại trên Internet.
Do đó, tiêu chí duy nhất để đánh giá một điều mới có đáng hiểu hay đáng khẳng định hay không là liệu bạn có thể kiếm tiền từ nó hay không.
Nói chung, hầu hết những người tham gia thảo luận chủ đề đều coi thường việc kiếm tiền. Họ có thể làm việc tại các thành phố như Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu và Thâm Quyến, hoặc tại một công ty Internet lớn, với mức lương hàng năm từ 500.000 đến 1.000.000 nhân dân tệ. Cho dù họ phải tiếp xúc với nhiều thông tin nóng hổi mỗi ngày, việc đọc một vài thông tin là điều bình thường, nhưng nếu họ nhìn thấy những thông tin này mỗi ngày, họ sẽ cảm thấy khó chịu. Ở một mức độ nào đó, những thông tin này không phải là cơ hội mà là một dạng quấy rối gây chú ý.
Một nhóm người khác háo hức kiếm tiền từ bất kỳ khái niệm hấp dẫn nào và sử dụng thông tin hữu ích làm đòn bẩy để tận dụng và tích hợp các nguồn lực mà họ tiếp xúc. Tuy nhiên, vì họ không thể truy cập bất kỳ thông tin có giá trị nào nên điều này tạo ra sự thiếu "xử lý". Những thông tin họ tiếp xúc đều là tin tức lỗi thời trên phương tiện truyền thông, vì vậy họ trở thành nhà đầu tư bán lẻ và nhà đầu tư lâu năm, chạy theo mọi khái niệm hấp dẫn nhưng không thể bắt kịp bất cứ điều gì.
Trên thực tế, khái niệm xu hướng thực sự chỉ dành cho những công ty đã thâm nhập ngành từ sớm. Có thể họ chưa tìm ra được một khái niệm hấp dẫn, gợi cảm nào có thể thu hút sự chú ý của xã hội để tóm tắt ngành của họ. Một khi xu hướng này xuất hiện, nó giống như một điều may mắn và họ nhanh chóng trở thành công ty kỳ lân và công ty ngôi sao. Vào thời điểm này, tôi nghĩ không có doanh nhân nào sẽ từ chối khái niệm trông có vẻ chói lọi này. Suy cho cùng, không phải công ty nào cũng có lợi nhuận và dòng tiền lớn như Apple để trở thành một công ty Internet không theo xu hướng.
(3)
Do đó, thái độ của một người đối với "siêu vũ trụ" hoàn toàn phụ thuộc vào nhu cầu của chính người đó. Hiện nay, Internet của Trung Quốc thực ra có một số đặc điểm tương tự như thị trường thứ cấp, có bản chất "đánh cược vào may rủi" nhất định.
Trên thực tế, kinh doanh là như thế này. Khi nói đến đổi mới, các ngành mà mười người cho là khả thi thường có lợi nhuận ít ỏi và cạnh tranh khốc liệt; năm trong số mười người nghĩ rằng điều đó khả thi và có thể tham gia, nhưng không chắc là một gã khổng lồ sẽ thích nó; Tám hoặc chín trong số mười người cho rằng rủi ro kinh doanh hơi cao và không thể thực hiện được. Chỉ khi có người có tầm nhìn độc đáo kiên trì thực hiện, sau khi bố cục cơ bản được thiết kế tốt và có sự hỗ trợ về vốn thì thường có thể trở thành một công ty tương đối lớn.
Trên thực tế, tôi không hoàn toàn đồng ý với những cuộc thảo luận khác nhau cho rằng Metaverse là một đề xuất sai lầm. Điều quan trọng là liệu một xu hướng phi thường có thể thúc đẩy sự tiến bộ của ngành, khuyến khích nhiều nhân tài xuất chúng hơn bước vào ngành hay không và liệu nó có thể để lại những sản phẩm làm thay đổi thói quen hành vi của người dùng hoặc thậm chí tạo ra một hệ sinh thái mới hay không. Cũng giống như nhiều người đã chỉ trích blockchain và Bitcoin lúc đầu, không thể phủ nhận rằng trong hơn tám năm kể từ khi khái niệm blockchain trở nên phổ biến ở Hoa Kỳ và Trung Quốc, nó thực sự đã tạo ra một số công ty và dự án nổi bật, thậm chí nhiều công nghệ và sản phẩm đã trở thành một phần của các ứng dụng Internet chính thống.
Metaverse rất có thể sẽ đi theo con đường tương tự. Khi sự chú ý của thị trường vốn ngày càng nóng lên, mức lương tăng gần đây cho các tài năng về kỹ thuật, hoạt hình và trò chơi trong lĩnh vực VR, AR và 3D là bằng chứng cho điều này. Tôi tin rằng trong lĩnh vực truyền thông, sự chú ý của ngành sẽ sớm tăng lên, và những người bi quan quá sớm thực chất đang tự tuyên bố mình bị cô lập khỏi quá trình thương mại hóa ngành công nghiệp của chính họ.
Tất nhiên, một mức độ bi quan hay bình tĩnh nhất định không phải là điều xấu, vì nó có thể ngăn cản làn sóng người theo dõi và quan sát. Một lần nữa, xét về góc độ kinh doanh, mọi chủ đề nóng đều có ý nghĩa tích cực. Sự bi quan thực sự có giá trị nên là lời chỉ trích mang tính xây dựng đối với các sản phẩm sản xuất hàng loạt trong giai đoạn chưa hoàn thiện của ngành, thay vì chỉ trích thẳng thừng.
Trên thực tế, hiện nay chỉ có Trung Quốc và Hoa Kỳ vẫn đang thúc đẩy ngành công nghiệp công nghệ và Internet toàn cầu. Các nước khác như Nhật Bản, Tây Âu và Ấn Độ phần lớn đều trì trệ. Trong tương lai, chúng chỉ có thể đóng vai trò là thị trường xả thải cho các công nghệ và sản phẩm mới sau khi chúng đã trưởng thành. Ngay cả khi họ muốn có chút sức sống do sự bốc đồng, bong bóng và sự điên cuồng này mang lại thì đó cũng là một sự xa xỉ. Đó chính là sự tuyệt vọng thực sự.
Đọc thêm về Metaverse:
Metaverse so với điện thoại thông minh: Nếu bạn không thể đánh bại chúng, hãy chấp nhận chúng
Xử lý Metaverse: Sự tích cực của Luo Yonghao và sự bi quan của Liu Cixin
▼Về tác giả
Reliable Axing (Li Xing), tài khoản công khai WeChat: Reliable Axing, tác giả của "Chiến lược truyền thông"
