Sự cạnh tranh trong ngành điện thoại di động ngày càng trở nên khốc liệt, nhưng thị trường lại đang có dấu hiệu chững lại, dẫn đến sự lan truyền quan điểm "ngành điện thoại di động đang trong tình trạng thoái hóa". Nhưng đối với người tiêu dùng, sự phát triển của điện thoại di động dường như không phải là điều tồi tệ.
Bài viết của phóng viên Triệu Thiên Vũ Biên tập bởi Lưu Triệu
Biên tập viên truyền thông mới/Fang Yongzhen
Dữ liệu cho thấy lượng hàng điện thoại thông minh xuất xưởng trong nước trong quý 2 năm 2021 giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh số cũng giảm 6% so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy dấu hiệu mệt mỏi của thị trường. Dữ liệu ảm đạm như vậy cũng là con số quý thấp nhất kể từ năm 2012.
Mặt khác, các nhà sản xuất điện thoại di động lớn không hề chậm lại. "Làn sóng máy mới" giữa năm đã đến đúng như dự đoán, trong đó có Huawei tiếp tục tập trung vào nhiếp ảnh và quay phim, Xiaomi tập trung vào công nghệ camera dưới màn hình, Honor hướng đến phân khúc cao cấp, iQOO (thương hiệu con của vivo) với cấu hình khủng, và realme (thương hiệu điện thoại thông minh mới) với những cải tiến rõ rệt về tay nghề và thiết kế...
Một mặt, thị trường có vẻ hơi chậm chạp, mặt khác, các nhà sản xuất điện thoại di động đang phát triển mạnh mẽ. Cuộc cạnh tranh về sức mạnh sản phẩm điện thoại di động dường như không có hồi kết, điều này cũng dẫn đến sự lan truyền quan điểm "ngành công nghiệp điện thoại di động đã bắt đầu suy thoái". Tuy nhiên, một số người trong ngành cho rằng tình hình cạnh tranh gia tăng hiện nay trong ngành điện thoại di động là do nhiều yếu tố gây ra và kết quả đổi mới công nghệ nên do thị trường đánh giá, không cần phải quá nhấn mạnh vào khái niệm "tiến hóa".
Xu hướng cạnh tranh trong ngành điện thoại di động là gì?
Sự bùng nổ của “công nghệ mới” đã được “quảng bá một cách vụng về”
Từ lâu, một sự thật không thể chối cãi là thị trường điện thoại thông minh có tính cạnh tranh rất khốc liệt và tàn khốc.
Ví dụ, công nghệ sạc nhanh trên điện thoại di động vốn gắn liền nhất với người tiêu dùng thông thường đã trải qua nhiều thay đổi về công nghệ từ 5V1A của Apple năm 2013 cho đến nay. Vào năm 2019, sạc nhanh 65W đã trở thành ngưỡng giới hạn của ngành. Vào năm 2020, các nhà sản xuất điện thoại di động lớn đã nâng cấp con số này lên 100 watt và các nhà sản xuất điện thoại di động hàng đầu trong nước đều đang thử nghiệm. Đến năm 2021, sạc nhanh 120W đã được sử dụng rộng rãi trên các điện thoại hàng đầu của các thương hiệu lớn. Một thương hiệu thậm chí còn tung ra công nghệ sạc nhanh có dây 200W, chỉ mất 8 phút để sạc đầy một chiếc điện thoại di động 4000mAh.
Sự bùng nổ sau đó của nhiều loại "công nghệ mới" chưa từng có và thậm chí là sự "thúc đẩy" bắt buộc đối với chúng đã trở nên rất rõ ràng vào năm 2021.
▲ Cư dân mạng phàn nàn rằng hiệu ứng selfie của camera dưới màn hình không tốt
Ví dụ, màn hình điện thoại di động đang là tâm điểm cạnh tranh giữa các nhà sản xuất lớn. Kể từ thời đại màn hình tràn viền, để xử lý tốt hơn màn hình và camera của điện thoại di động, màn hình notch, màn hình giọt nước và màn hình đục lỗ đã lần lượt xuất hiện. Trong thời gian này, thậm chí còn có camera nâng người, nhưng do phản hồi của người tiêu dùng không tốt nên chúng không được quảng bá. Vào năm 2021, công nghệ camera dưới màn hình, trong đó camera trước được tích hợp hoàn toàn dưới màn hình đã ra đời và điện thoại di động toàn màn hình thực sự đã ra đời.
Tuy nhiên, công nghệ camera dưới màn hình hiện tại vẫn chưa hoàn hảo. Độ phân giải càng cao thì mật độ điểm ảnh trên màn hình càng dày, điều này sẽ làm giảm đáng kể lượng ánh sáng đi vào máy ảnh và ảnh hưởng nghiêm trọng đến hiệu ứng chụp ảnh. Nếu mật độ điểm ảnh của khu vực này bị giảm, hiệu ứng hiển thị sẽ bị ảnh hưởng rất nhiều. Do đó, camera dưới màn hình bị "ép" phải xuất hiện có thể không có chất lượng chụp ảnh hoàn hảo.
Về mặt vật liệu màn hình, màn hình vật liệu phát sáng OLED E4 mới nhất của Samsung được nhiều nhà sản xuất ưa chuộng. Đánh giá từ dữ liệu, vật liệu phát quang E4 đã được tối ưu hóa đáng kể về độ sáng cực đại, mức tiêu thụ điện năng, v.v. so với vật liệu E3 trước đây. Không ngờ vật liệu phát quang E4 vừa mới lộ "góc nhọn" của mình, còn chiếc điện thoại di động iQOO 8 mới ra mắt vào tháng 8 năm nay thực sự sử dụng vật liệu phát quang E5 của Samsung với mức tiêu thụ điện năng thấp hơn và tuổi thọ màn hình dài hơn, quả là gây sốc.
Ngoài ra, camera điện thoại di động với 200 triệu điểm ảnh cũng được ra mắt trong năm nay khiến mọi người phải thở dài rằng ngành công nghiệp điện thoại di động đã "thay đổi". Tuy nhiên, giá trị thực tế của những cấu hình này thấp hơn nhiều so với những gì được mô tả trong quảng cáo.
▲Đằng sau cuộc cạnh tranh tăng tốc, sạc nhanh 100W được thúc đẩy và áp dụng nhanh chóng
Những yếu tố nào đang ảnh hưởng tới ngành công nghiệp điện thoại di động?
Thiên tai + cạnh tranh
Trên thực tế, những "thay đổi" trong ngành điện thoại di động là do nhiều yếu tố gây ra, bao gồm "thiên tai", nhưng chủ yếu là do các yếu tố thị trường.
"Thảm họa thiên nhiên" đương nhiên là đại dịch do virus corona mới gây ra. Không chỉ riêng ngành công nghiệp điện thoại di động. Xét về góc độ toàn cầu, nền kinh tế thực, bao gồm ngành công nghệ và ngành sản xuất, đã bị ảnh hưởng rất lớn: số liệu thống kê của IDC (Trung tâm dữ liệu Internet) cho thấy doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu năm 2020 giảm 8,8% so với cùng kỳ năm trước và doanh số bán điện thoại thông minh trong nước thậm chí còn tệ hơn, với doanh số giảm 11,2% so với cùng kỳ năm trước. Có thể nói nơi đây đã trải qua một "mùa đông" thực sự.
Mã Yến, giáo sư tại Khoa Khoa học máy tính thuộc Đại học Bưu chính Viễn thông Bắc Kinh, tin rằng, một mặt, tỷ lệ thâm nhập điện thoại thông minh trong nước cao, nhưng sức mua của người tiêu dùng đã suy yếu do dịch bệnh và họ không có ý chí chủ quan để thay thế điện thoại di động của mình, điều này đã hạn chế nhu cầu thị trường; Mặt khác, dịch bệnh đã ảnh hưởng đến tiến độ nghiên cứu và phát triển, sản xuất và phát hành của các nhà sản xuất điện thoại di động, đây là yếu tố quan trọng khiến thị trường điện thoại di động năm 2020 lạnh giá.
Tất nhiên, luôn có cách giải quyết. Các nhà sản xuất điện thoại di động lớn không ngồi yên mà đã chủ động điều chỉnh tốc độ và bắt đầu "tự cứu mình". Ví dụ, việc phát hành cùng một dòng sản phẩm hoặc các sản phẩm tương tự riêng biệt có thể kéo dài vòng đời của các sản phẩm trong cùng một dòng sản phẩm và thời gian trao đổi để đưa ra thị trường.
Một ví dụ khác là làm quá về các chức năng của điện thoại di động và đóng gói những chức năng này như những chiêu trò để thu hút người tiêu dùng. Để đối phó với sự cạnh tranh, một số nhà sản xuất thậm chí còn “ép” đưa một số công nghệ chưa hoàn thiện ra thị trường và ép buộc “thương mại hóa”, dẫn đến hiện tượng “suy thoái”.
▲Thiếu hụt chip cũng là một trong những lý do quan trọng dẫn đến sự "tiến thoái" của ngành công nghiệp điện thoại di động
Ngoài dịch bệnh, một chủ đề khác không thể tránh khỏi là tình trạng thiếu hụt năng lực sản xuất chip bán dẫn trên toàn cầu. Ngành công nghiệp điện thoại di động cũng là một trong những nạn nhân: từ bộ xử lý lõi đến bộ nhớ đến cảm biến hình ảnh, tất cả đều cần chip và đều phải đối mặt với tình trạng thiếu chip.
Vậy thì điều mà người tiêu dùng cuối cùng nhìn thấy là điện thoại di động đã có những tiến bộ hạn chế về mặt bộ xử lý, bộ nhớ, v.v., các sản phẩm mới đang đổ xô đến để chiếm lĩnh thị trường và đủ loại hoạt động quảng cáo đang gây ra rất nhiều tiếng vang, nhưng trên thực tế, người ta còn làm nhiều hơn thế nữa để cải tiến camera, vật liệu màn hình và công nghệ sạc.
Một điều nữa phải nhắc đến là sự thay đổi về thị phần smartphone trong nước: trong quý 2/2020, Huawei vẫn vững vàng ở vị trí dẫn đầu thị trường smartphone trong nước với thị phần lên tới 45%. Thị phần của Vivo, OPPO và Xiaomi bị thu hẹp xuống dưới 20%.
Đến quý 2 năm 2021, Huawei đã biến mất khỏi top 5 danh sách, tạo cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu vivo, OPPO, Xiaomi và thậm chí cả Honor phản công. Một "cuộc chiến lớn" đã bắt đầu và việc đẩy nhanh việc chiếm lĩnh thị trường đã trở thành ưu tiên hàng đầu hiện nay, đây cũng là một lý do quan trọng thúc đẩy sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất điện thoại di động.
Ngành công nghiệp điện thoại di động có đang trong tình trạng cạnh tranh nội bộ không?
Có lẽ không cần phải giải thích quá nhiều
Ý nghĩa ban đầu của từ thông dụng trên Internet "involution" ám chỉ hiện tượng cạnh tranh phi lý ngày càng gia tăng, vòng luẩn quẩn của việc tiêu thụ tài nguyên và lợi nhuận từ công sức ngày càng giảm. Ví dụ, trong ngành công nghiệp Internet, do số lượng công ty tăng lên và nguồn lực phân bổ không đồng đều nên sự cạnh tranh khốc liệt đã gia tăng, cuối cùng dẫn đến hiện tượng lưu thông nội bộ như "tuần lớn tuần nhỏ" và "996".
Chỉ xét riêng trong bối cảnh hiện tại thì "sự tiến hóa" không phải là một từ hay. Thậm chí nó còn có chút mỉa mai. Những ngành công nghiệp đang trong quá trình thoái hóa dường như đang gặp rất nhiều khủng hoảng và đang rất cần "thay đổi".
Vậy ngành công nghiệp điện thoại di động có đang trong tình trạng cạnh tranh nội bộ không? Một số người trong ngành đồng tình với quan điểm này: Sun Yanbiao, giám đốc Viện nghiên cứu công nghiệp di động đầu tiên, từng chỉ ra trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông rằng trong vài năm trở lại đây, ngành công nghiệp điện thoại di động đang trong giai đoạn đổi mới công nghệ chậm chạp, hay nói cách khác là không có đổi mới lớn nào mà chỉ có những đổi mới nhỏ liên tục. Trong bối cảnh điện thoại di động có tính đồng nhất cao, mỗi nhà sản xuất buộc phải nắm bắt một số cải tiến nhỏ để tạo sự khác biệt và cạnh tranh nội bộ được hình thành.
Tuy nhiên, Xiang Ligang, CEO của Feixiang.com và là chuyên gia trong ngành truyền thông, không đồng ý với quan điểm cho rằng ngành này đang bị thu hẹp. Theo ông, sản phẩm càng hoàn thiện thì khả năng đổi mới và tính đồng nhất càng giảm và ngược lại. Đây không phải là trường hợp cá biệt trong ngành điện thoại di động mà là hiện tượng phổ biến trong các sản phẩm tiêu dùng công nghiệp và không thể mô tả là sự thoái hóa.
Đối với sự xuất hiện của một số công nghệ chưa hoàn thiện và có thuộc tính tiếp thị rõ ràng, Xiang Ligang cho rằng đây không phải là hiện tượng phổ biến mà chỉ là chiêu trò của từng nhà sản xuất điện thoại di động nhằm mục đích thu hút người tiêu dùng mua hàng. Xét về mặt khách quan, điều này đã thúc đẩy sự cạnh tranh trong ngành điện thoại di động và sẽ có lợi cho việc giảm chi phí trong thời gian dài.
▲Màn hình E5 được coi là đã "đạt đến đỉnh cao của ngành công nghiệp màn hình điện thoại di động"
Trên thực tế, đối với người tiêu dùng, sự cạnh tranh nội bộ trong ngành điện thoại di động không hoàn toàn là điều xấu. Cảm giác trực quan nhất là nó cung cấp cho người dùng nhiều sự lựa chọn hơn. Ví dụ, về mặt màn hình, mặc dù công nghệ toàn màn hình thực sự vẫn chưa hoàn hảo, nhưng nó đã chỉ ra hướng phát triển cho các kiểu dáng điện thoại di động. Các sản phẩm tương tự bao gồm màn hình gập, màn hình cong, v.v. Về trải nghiệm trên điện thoại di động, điện thoại thông minh đang ngày càng tốt hơn. Không chỉ mỏng và nhẹ, máy ảnh còn được cải tiến từ "tương đương với máy ảnh kỹ thuật số" thành "vượt trội hơn máy ảnh SLR". Điều quan trọng nhất là thông qua việc tối ưu hóa của nhà sản xuất và nâng cấp bộ xử lý, hiện tượng điện thoại Android bị đơ trước đây dường như đã biến mất và hiệu suất cũng được cải thiện đáng kể.
Do đó, một số người đã đưa ra cách hiểu mới về "sự tiến hóa của ngành công nghiệp điện thoại di động". Ví dụ, Pete Lau, nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của OnePlus, đã từng nói trên Weibo: "Sự phát triển ngày càng tăng của ngành công nghiệp điện thoại di động có thể là chuẩn mực mới. Trên thực tế, bất kể danh mục nào, tính đồng nhất là điều không thể tránh khỏi. Tôi thấy rằng điều phổ biến hơn hiện nay là tạo ra sự khác biệt thông qua nhiều hoạt động tiếp thị thương hiệu, đây là lựa chọn tốt hơn".
Mã Yến, giáo sư tại Khoa Khoa học máy tính thuộc Đại học Bưu chính Viễn thông Bắc Kinh, cũng tin rằng tiến bộ công nghệ sẽ không bao giờ dừng lại và khoa học công nghệ chính là động lực thúc đẩy tốt nhất. Mục tiêu là phấn đấu đạt tới "cao hơn, nhanh hơn, mạnh hơn, xanh hơn và thân thiện hơn với môi trường". Chủ đề về việc liệu ngành công nghiệp điện thoại di động có hướng nội hay không có lẽ không cần phải được diễn giải quá mức. Thay vì quan sát dữ liệu bán hàng trong một khoảng thời gian nhất định, tốt hơn là nên kéo dài dòng thời gian, để các nhà sản xuất đo lường các tiêu chuẩn và để thị trường đánh giá kết quả.
"Mặt khác, nhìn vào môi trường toàn cầu, nếu các nhà sản xuất điện thoại di động trong nước không chủ động đổi mới công nghệ, họ sẽ dễ dàng bị các nhà sản xuất nước ngoài vượt qua. Theo quan điểm chung, cơ cấu thị trường hiện tại có lợi cho sự tiến triển chung của ngành điện thoại di động trong nước", Mã Yến cho biết. ■
Sản xuất bởi: Science Central Kitchen
Sản xuất bởi: Tin tức Khoa học và Công nghệ Bắc Kinh | Khách hàng Science Plus
Chào mừng bạn chia sẻ với vòng tròn bạn bè của bạn
Nghiêm cấm sao chép khi chưa được phép
